通常我們看到此類問題如果是新手SEO或者站長都會第一時間在腦子里閃現出幾個對網站優化的因素，如：網站結構、內鏈的設置、URL地址標準化、合理的頁面布局、外鏈的發放、友情鏈接、用戶體驗、內容等。但是什么是最終導致網站排名的，其實這個大家都含糊不清，不知道具體是誰影響了誰，基本沒有人能正常的給予一個答案，一切都是基于靠猜（甚至極端的就一個模式走到底）。
那么今天筆者就與大家分享下，網站外鏈和內容哪個對排名影響更大。首先我們需要分析網站靠什么來決定排名？無論是現在的百度、sogou、360、haosou或者soso都具備的基本原則。筆者認為，對于搜索引擎而言，關系網站排名的主要因素有兩方面：
1、網站的流量；
2、網站自身的內容。
無論你是從事做高質量的內容還是做外鏈，搜索引擎都將視為是可以帶來流量的（當然這些流量不是垃圾流量）才是最好的。
1）一個網站具有稀缺和用戶所需要的高質量內容是必不可少的，就如同有一個正規的企業網站，沒做任何外鏈，已經有四五個月沒有好好的更新文章了，但是因為之前積累了很多高質量的稀缺性文章，從而在這幾個月里他依然能保持在各大搜索引擎首頁，雖然排名會有寫波動，但是始終保持首頁。這是為什么呢？其實原因很簡單，起初該網站在日日夜夜更新用戶所需的高質量內容時已經吸引了每天平均400左右的獨立IP，因為該內容是稀缺的高質量內容，所以就算該網站再接下來的日子里不更新了，但依然不會被用戶遺忘，依然會被搜索引擎的用戶所搜索到。如果想要網站重新爬升到第一第二名，那么只要在接下來的日子繼續更新就可以促使流量回升上來。從這個例子可以看出，網站的內容，對網站還是有很大的用處，即使網站文章不收錄，只要是你的內容是高質量的，那么百多就會加權，文章遲早也會收錄。
2）外鏈對網站是否有直接作用
其實這個問題更加簡單了，只要你的外鏈能帶來流量，就會對網站排名有用。不應當發布一些垃圾外鏈，欺騙外鏈，誘導用戶進入網站（如果是垃圾外鏈，會引起用戶跳出率比較高）而造成無效的訪問，那么肯定對網站有反作用。
搜索引擎判斷外鏈是否有價值，主要還是依靠用戶的頁面瀏覽時間及點擊數，如果是用戶喜歡的，那么這種內容就是可以獲得流量的，那么最終都將會被轉換為網站排名的一部分參考依據。外鏈方面，相同內容不能太多，鏈接布局不能全相同，同一個網站不要發布太多的外鏈，鏈接多樣化我覺得才是重點。
補償一下新站的排名：
1、一般情況下新網站上線需要做到內容與外鏈一個都不能少，新站沒有權重，只能通過其他高權重的平臺把蜘蛛引過來。蜘蛛引過來之后，就需要站內有強大的內容作支撐了，不然，蜘蛛還是白跑一趟，還會降低對新站的信任度。
2、網站自身架構的完整性和代碼的梳理，不要還沒做好準備工作就開始大量掃蕩，這些也會造成大量用戶流失。
總結：
網站不能只顧著做內容而忘記外鏈推廣，為什么呢？其實原因很簡單，如果有一天你的網站因為突發事件關閉或者被搜索引擎因為某些因素引起K站，那么你沒有足夠多的外鏈支持，你的網站很難在短期內恢復。如果只做外鏈而忽略了自身網站的實際用戶需求，那么這也是無法讓搜索引擎高度重視的，所以筆者認為，兩者都有密切的關系，無需比武分高下，我們只需要認認真真的做好網站自身工作即可。在這里筆者想起一句生活里常說的一個事情，一個女朋友對男朋友說，如果我和你媽同時調入水中你先救誰？